Innhold

Kolofon

En stor norsk markedsforsker
Magne Gaasemyr

AKTUELT

Høyesterettsdom om likhetsprinsippet i skatteretten
Per Helge Stoveland

Fastsettelse av foretaksnavnet ved fusjon av aksje- og allmennaksjeselskaper
Tore Bråthen

Kan gode teorier ødelegge god ledelsespraksis?
Gro Ladegård

Norges Bank og SSB – to ulike kloder
Erik Bruce

Utbyttegrunnlaget når selskapsregnskapet skal avlegges etter IFRS
Anne-Cathrine Bernhoft og Anfinn Fardal

FOKUS PÅ: Markedsføring

Dynamiske perspektiv på kunderelasjoner
Bendik M. Samuelsen og Line L. Olsen, Pål Rasmus Silseth og Bengt G. Lorentzen

Vareprat og fremtidig vekst
Tor Wallin Andreassen

Pionermerke eller etterfølgermerke – fordeler og ulemper
Tor Arne Wanebo og Even J. Lanseng

Metodologiske årsaker til at markedsførere undervurderer betydningen av bedrifters sosiale ansvar
Magne Supphellen

{AmericanQuoteRight/}Jeg har meninger – sterke meninger – men jeg er ikke alltid enig i dem
Bendik M. Samuelsen og Lars Erling Olsen

Kan bedriftene lære noe av fiaskoprodukter?
Geir Grundvåg Ottesen, Finn-Arne Egeness og Kjell Grønhaug

FAGLIGE PERSPEKTIVER

Strategisk ledelse av immaterielle verdier – med fokus på patenter
Lars Øystein Widding og Jøran Kleiven

Mot et bedre grunnlag for valg av lærebøker i den videregående skolen?
Asle Gire Dahl

FORSKNINGSNYTT

Slik lykkes du med endringsledelse
Audun Farbrot

Kvinner knekker styrekoden
Audun Farbrot

Kundeservice skremmer kunder
Audun Farbrot

Si det med emballasje
Audun Farbrot

Samarbeider dårlig om eldre pasienter
Sigrid Folkestad